LICENTIA
VON DUTCH / 본 더치
◆ 브랜드 연혁
VON DUTCH(본 더치)는 모던 핀스프린팅(Pinsprinting)의 대부이자 커스텀 컬쳐 운동(Kustom Kulture Movement)의 창시자로 잘 알려진 네덜란드 출신의 디자이너 겸 아티스트 케니 하워드(Kenny Howard)의 닉네임을 딴 미국의 패션 브랜드이다. ‘Von’ 이란 귀족에게 붙여지는 호칭이며 ‘Dutch’는 네델란드인을 의미한다. 하워드가 1992년 사망한 이후, 현대의 대중문화에 지대한 영향을 미친 그의 업적을 기리는 의미에서 마이클 카셀(Michael Cassel)과 로버트 본(Robert Vaughn)이 1999년 함께 런칭했다. VON DUTCH는 런칭 즉시 전 세계적으로 커다란 화제를 모으며 빠르게 성장을 계속하다 2009년 유럽 최대의 패션그룹 로이어(Groupe Royer)에 인수되었다.
◆ 브랜드 소개
VON DUTCH는 미국 스트릿 패션을 대표하는 로스앤젤레스(Los Angeles) 기반의 빈티지 감성 패션 브랜드이다. 강렬하고 파격적인 디자인으로 런칭 즉시 센세이션을 일으키며 미국의 젊은 층 사이에서 새로운 문화코드로 자리잡았다. 브랜드 특유의 독특한 미적 감각과 예술 세계는 휘트니 휴스턴(Whitney Houston), 마돈나(Madonna), 브리트니 스피어스(Britney Spears), 저스틴 팀버레이크(Justin Timberlake), 제이지(Jay-Z) 등 당대를 대표하는 세계적인 탑스타들의 마음까지 순식간에 사로잡았다.
감각적인 컬러와 프린트가 돋보이는 캡 모자는 VON DUTCH가 특히 자랑하는 메인 품목이다. 2003년 저스틴 팀버레이크가 한 시상식에 쓰고 나온 이후 대중의 폭발적인 반응에 힘입어 세계 각지에 런칭되었으며, VON DUTCH라는 브랜드 네임이 미국을 넘어 전 세계에 알려지는 계기가 되었다. 여전히 패션에 민감한 전 세계 트렌드세터들의 사랑을 널리 받고 있다.
VON DUTCH는 2009년 유럽 최대의 패션그룹 로이어(Groupe Royer)에 인수된 이후 전세계에서 활발하게 라이선스 사업을 펼치고 있다. 스타 마케팅과 다양한 매체 노출을 통해 끊임 없이 화제를 모으며 여전한 글로벌 파워를 과시한다. 국내에서도 VON DUTCH는 세대를 불문하고 높은 인지도와 인기를 보유하고 있다. 시선을 사로잡는 새로움과 뛰어난 퀄리티, 그리고 합리적인 가격까지 갖추어 앞으로도 큰 성장이 기대된다.
◆ 브랜드 컨셉/특징
VON DUTCH는 옷과 액세서리를 만드는 패션 브랜드 그 이상의 존재이다. 다양한 프로젝트와 마케팅으로 대중과 끊임없이 소통하고 교류하며 문화의 흐름을 창조하고 이끌어 나간다. 반항아적이고 과격한 에너지를 바탕으로 이미 자유와 열정, 용기 등 젊음의 가치를 대변하는 브랜드로 견고히 자리매김 했다. 빈티지 감성 고유의 매력으로 젊은 소비자의 감성을 자극하고 신선한 즐거움을 안겨주는 한편, 특유의 언밸런스 컨셉에 강인하면서도 섹시한 매력을 덧입혀 잊혀지지 않는 강렬한 인상을 남긴다.
VON DUTCH를 대표하는 이미지는 날아다니는 눈알 모양의 로고이다. 과감한 실험정신으로 가득한 VON DUTCH의 디자인 세계를 단적으로 보여주며 언제 어디서나 한눈에 시선을 사로잡는다. 5000년 전의 고대 마케도니아와 이집트 문화에서 영감을 얻었으며, ‘하늘에 있는 눈은 모든 것을 볼 수 있다’라는 의미로 환생의 은유를 담고 있다.
◆ 주요 품목
남성 캐주얼(티셔츠, 신발, 모자, 비니, 스카프)
◆ 에이지 타겟
20-30대
◆ 유통망
미국, 유럽, 태국, 브라질, 말레이시아, 싱가폴, 중국, 브라질 등지에서 라이선스 사업 진행
