몇 년 전까지만 해도 향수 시장은 샤넬, 디올, 입생로랑처럼 대중적인 디자이너 향수가 주류였다. 하지만 최근 글로벌 뷰티 업계가 주목하는 키워드는 단연 ‘니치 향수(Niche Perfume)’다. ​ 이제 향수는 단순히 좋은 향을 넘어, 취향과 정체성을 드러내는 하나의 패션 아이템으로 자리 잡고 있다. ​ 실제로 보스턴컨설팅그룹(BCG)에 따르면 니치 향수가 전체 향수 시장에서 차지하는 비중은 팬데믹 이전 약 5% 수준에서 현재 약 20%까지 증가했다. ​ 연평균 성장률 역시 약 12%로, 일반 향수 시장 성장률(3%)의 약 4배에 달한다. 로레알·에스티로더도 니치 향수에 뛰어든 이유 이러한 성장세에 글로벌 뷰티 공룡들도 빠르게 움직이고 있다. ​ 대표적으로 L'Oréal(로레알)은 니치 향수 브랜드 Creed를 보유한 케어링 보떼를 약 7조 원 규모에 인수했으며, ​ Estée Lauder(에스티로더) 역시 Byredo 관련 투자 및 니치 향수