LEGO Kidswear
레고 키즈웨어
kabooki.com

브랜드 연혁

• 1932    완구 브랜드 LEGO®(레고) 런칭

• 1993    LEGO® Kidswear(레고 키즈웨어) 런칭

• 2024    북유럽 대표 섬유기업 JBS Textile Group에 인수

브랜드 소개

  LEGO®는 1932년 덴마크에서 설립된 완구 브랜드로, 창의적 놀이 교육을 통해 상상력과 사고력을 개발한다는 교육적 철학을 기반으로 하고 있다. 단순한 장난감을 넘어 영화와 게임, 테마파크, 출판, 디지털 콘텐츠 등 다양한 분야로 사업을 확장하며 전 세계가 사랑하는 하나의 문화적 아이콘으로 자리매김했다. 현재 130여개 국 이상에서 판매되는 글로벌 브랜드로, 부모와 자녀 세대 모두에게 가장 높은 신뢰를 받는 브랜드이자 세계에서 가장 높은 브랜드 인지도를 가진 가족 브랜드로 손꼽힌다.

  LEGO® Kidswear는 1993년 덴마크의 아동복 전문기업 KABOOKI사가 런칭한 아동복 브랜드다. 단순히 LEGO® 캐릭터를 활용하는 것이 아니라 LEGO® 브랜드 철학을 아동복에 구현한 브랜드로, 수십 년간 어린이들의 실제 놀이 환경과 행동 패턴을 연구하며 제품을 개발해 왔다. 2024년에는 북유럽을 대표하는 섬유기업 JBS Textile Group에 인수되며 제품 원단과 품질이 한층 강화되었다. 

  LEGO® Kidswear는 영유아부터 14세 이하 아동까지 아우르는 폭넓은 컬렉션을 운영하고 있다. 티셔츠, 스웨터, 바지, 재킷, 점퍼, 우비 등 아이들의 일상에 필요한 제품 라인을 고루 갖추고 있으며, 그 중에서도 30년 이상 축적된 노하우를 기반으로 한 고품질 아우터가 핵심 경쟁력이다. 아이들이 좋아하는 디자인은 물론 기능성과 내구성, 안전성을 모두 갖추어 많은 사랑을 받고 있다. 

  LEGO®는 일반적인 캐릭터 IP와 달리 세대를 아우르는 폭넓은 소비자 기반을 확보하고 있다. 한국 역시 LEGO®에 대해 90% 이상의 높은 브랜드 인지도가 형성되어 있으며, 특히 창의성과 교육적 가치가 결합된 긍정적 브랜드 이미지를 보유하고 있다. 디자인 및 캐릭터 중심 브랜드가 주류를 이루고 있는 국내 아동복 시장에서 전개한다면, 교육적 가치를 중시하는 한국 부모들 사이에서 차별화된 프리미엄 라이프스타일 브랜드로서의 입지를 구축할 수 있을 것으로 기대된다.

브랜드 컨셉/특징

  LEGO® Kidswear는 "놀이를 통해 잊지 못할 어린 시절을 만든다"는 철학 아래 패션보다 아이들의 다양한 경험에 집중한다. 어린이를 단순한 소비자가 아닌 놀이와 배움의 주체로 바라보며, 아이들이 불편함 없이 움직이고, 탐험하고, 상상하며, 창의력을 발휘할 수 있도록 돕는 플레이웨어(Playwear)를 지향한다.

  LEGO® Kidswear는 오리지널 LEGO® 브랜드에서 영감을 얻는다. 밝고 강렬한 색상과 역동적인 그래픽, 레고의 상징인 미니피겨(Minifigure) 캐릭터와 레고 블록의 형태 및 패턴을 활용한 디테일을 통해 브랜드만의 독창적인 시각적 아이덴티티를 구축한다. 단순히 캐릭터 이미지를 프린트하는 것을 넘어 LEGO® 특유의 창의적이고 긍정적인 에너지를 의류 디자인 전반에 반영하고 있다.

  제품 개발의 핵심은 즐거움과 기능성, 편안함의 세 가지 가치에 기반한다. 즐거움은 LEGO® Kidswear가 추구하는 가장 기본적인 가치이다. 아이들이 옷을 입는 순간부터 즐거움을 느낄 수 있도록 다양한 비주얼 요소를 적극 활용, LEGO®가 제공하는 놀이 경험을 패션으로 확장한다. 한편 기능성은 LEGO® Kidswear의 가장 큰 경쟁력 중 하나이다. 어린이의 연령과 발달 단계에 맞춘 넥라인, 사용하기 쉬운 버튼과 지퍼 등 세심한 디테일 적용하고 있으며, 원단과 부자재부터 마감까지 철저한 품질 기준을 적용하여 어린아이의 엄청난 활동성에 맞춘 뛰어난 내구성을 유지한다. 마지막으로 편안함은 모든 제품 개발 과정의 기본 원칙이다. LEGO® Kidswear는 어린이의 활동성을 고려한 패턴 설계를 통해 자유로운 움직임을 지원하며, 실제 놀이 환경에서의 착용 경험을 지속적으로 연구하여 제품을 개선하고 있다.

  LEGO® Kidswear의 모든 제품은 EU 화학물질 규정(REACH)을 포함한 관련 안전 기준을 충족하며, 특히 격한 놀이를 동반하는 아우터웨어는 분리형 후드, 목 주변 끈 제거, 전후면 3M 반사 소재 적용 등 안전을 고려한 설계로 안전성을 강화하고 있다.

주요 품목

  티셔츠, 스웨터, 바지, 아우터웨어(재킷, 점퍼, 기능성 아우터), 우비 등

에이지 타겟

  0-14세 이하 아동

유통망

  30년 이상 유럽 전역에 제품을 판매하고 있다. 덴마크와 독일, 스웨덴, 노르웨이, 핀란드, 네덜란드, 벨기에, 영국, 프랑스 등에서 특히 인기가 있으며 대형 하이퍼마켓 및 체인스토어, Boozt와 같은 주요 온라인 플랫폼에 입점 되어 있다. 중국과 인도에도 진출, 현지 파트너십을 통해 시장을 확장하고 있다.

​사업 형태

  유통 (라이선스 혹은 IP양도 불가)